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中国王强谈中国综合门户网站2008年发展的八大趋势

来源:新华网 zheng2833晚报

软文对于一个网站的重要性是不言而喻的,今天,笔者想与各位分享的是,团购网站如何做软文营销。 关于软文的定义,我想没有一个严格的界定,笔者详谈的软文主要有两种形式,这两种形式其实是从发布途径的角度来分的,一种是发到大型网站的软文,比如发到新浪新闻、新浪科技、新浪财经,或者搜狐财经、搜狐IT,亦或者Donews等行业it网站,这一类型的软文,对写作有一个基本的规范,大部分是以新闻报道的形式写成的,就是我们习惯称之为新闻性软文;另一种,则是发布到各种论坛的软文,这种软文对形式、内容都没有太多要求,文章只要言之有物,能把广告捎带出去,即可。今天,我们先谈第一种新闻性软文营销,或者说,新闻营销。 目前团购网站已经非常多,多到大家数也数不过来,因此,如何让自己的网站脱颖而出,就非常困难,也非常重要。本人认为,新闻营销不失为一种四两拨千斤的好办法。我们知道,新闻性软文不是适合所有站长的,因为新闻性软文很多时候需要找人代写稿子,代发稿子,需要付出很大的金钱代价,所以,如果是个人网站,我一般不建议长期做新闻性软文营销,但如果是一个公司,我则会推荐。 看看目前运营得比较好的几个所谓的团购巨头,他们真实的交易数据看起来非常风光,实际有多少只有他们自己知道,但不能否认的事实是,他们已经获得所谓的巨头光环了,而赢得这种光环的途径,就是不断发进行新闻营销,通过各种途径提高媒体曝光率。 据本人统计,目前软文最多的依次为美团、拉手、F团、24券等,美团因为头顶团购网站鼻祖的头衔,他们很多新闻报道,自己花钱的可能性不大,真实情况是否如此,有待知道真相的群众指点。但24券等网站,都有一支专业的队伍在背后包装、维护。 对于其他一下中小团购网站,是否也有学习这些大型团购网站的必要呢?我认为,每月适量发布一些新闻软文非常有必要。为什么说有必要,因为定期发新闻稿能有助于品牌的提升,增强消费者的信任感,从而促进订单。当然,多少也能带来一些流量。 那么,现在的问题是,一个月到底应该发几篇稿子,每篇稿子应发多少个网站,应该发哪些网站,稿子是不是发得越快越好? 回答这些问题,是本人写这篇文章的核心,希望通过回答这几个问题,能对各位团购站长有实质性的帮助。 我观点是:每月2篇原创,每篇文章发3-4个网站,行业网站发一个,比如天极、ZOL等;四大门户发一家,新闻、财经一类最好;本地门户发1家,比如北京的网站,可以发千龙;上海的网站,可以发东方网。还有,官方网络媒体可以择机发一家,比如新华网、中国经济网等。 发稿子不要追求速度,以为一天发完最好。其实不然,一个稿子,如果发3家网站,2-3天发完是最好的,否则,一口气发完,瞬间就被其他新闻淹没了,效果反而不好。 知道怎么发稿了,还远远不够。因为,现在很多网站发稿,编辑都挑稿,换句话说,我们的稿子要写得有模有样,不要写得太软了。 如何写好一篇新闻稿呢? 我的建议是,抛开那些太自我的吹捧,根据新闻写作要求写稿子,文章要流畅,要有起码的严肃感,多谈行业性的东西,抓大放小,在侃侃而谈之际,在山穷水复疑无路的拐弯处,恰到好处地提一下自己的品牌,让自己的品牌成为那个柳暗花明又一村,这样不露声色地植入性营销,效果才是最棒的。坚持写这样高质量的软文,并发到一些大型网站,久而久之,你品牌在媒体上的形象就会大大提高,你品牌也就慢慢地脱颖而出了。本文原载南昌网站建设(软文帮),如有,请注明出处。有需要交流软文写作的朋友,可以加入我们的QQ群: 903 328 636 472 517 438 975 298 763 38 625 311 10 280 671 516 775 87 141 473 451 685 434 300 462 859 130 811 458 710 473 313 132 566 62 202 378 604 395 210 183 264 484 353 808 697 158 416 699 941

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